Ориентир на трафик

Тенденции использования SEO инструментов в 2010-2011 гг.

Как показывают данные независимых исследований проведенных в конце 2010 года  и начале 2011 emarketer.com, российские маркетологи используют SEO по большей части для увеличения объема посещаемости сайтов.

Если сравнивать поисковое продвижение и контекстную рекламу, то в отличие от второго стабильное пребывание сайта компании в выдаче поисковых систем дает более устойчивое положение в среде Интернет. Если в предыдущие периоды основной целью работы по SEO направлению было увеличение объема конвертации клиентов, и как следствие продажи. То в настоящее время, как замечено аналитиками, все больше и больше компаний используют SEO  в качестве инструмента для увеличения посещаемости сайта.

В 2010 году количество компаний, которые использовали SEO для генерации трафика и для параллельного получения покупателей, заказчиков. То в настоящем году абсолютное  большинство компаний, которые присутствуют на рынке Интернет, четко расставили приоритеты. И основным из них является именно трафик. Целью продать товар в интернете посредством SEO технологий преследуется лишь каждой пятой компанией.

Поисковая оптимизация дает более стабильный поток посетителей по сравнению с контекстной рекламой . Потому как, стоит рекламному объявлению перестать демонстрироваться объем посетителей моментально падает.  Также известным является факт того, что пользователи более доверяю результатам поисковой выдачи, нежели проплаченным заранее рекламным объявлениям.

Стоит также отметить, что фокусируясь на посещаемости, маркетологи вовсе не отказываются использовать SEO как инструмент продажи. Скорее наоборот, подчеркивается, что применение технологии поисковой оптимизации не является жестким. И каждый, кто ею пользуется вправе ставить собственные цели для достижения..

Критерии эффективной рекламной кампании

Одновременно со сменой целей, пересматриваются и критерии эффективности рекламной кампании. Когда  в 2010 году около 40% компаний признавало основным критерием эффективности кампании показатель посещаемости, сегодня подобных компаний уже более 55%. Одновременно с этим существенно сократилось число игроков использующих в качестве критерия эффективности показатели конвертации, количество продаж.

Продвижение сайта в социальной сфере также сменило приоритет на количество посетителей. Основная цель работы компании в социальных сетях – увеличение посещаемости. Привлечение и удержание на сайте посетителей пришедших по рекомендации в социальной сети или с тематической группы. Идет расчет на длительное взаимодействие пользователя и клиента. Того, что пользователи превратятся в полноценных клиентов компании ожидают менее чем в половине случаев.

Также социальные сервисы выбираются в качестве площадки для продвижения по ряду абстрактных причин, таких как: увеличение характеристики узнаваемости, репутации компании у потребителей, повышение показателя ROI. Стоит отметить, что задача увеличения качества технической поддержки пользователей ставится крайне редко.