Темпы развития рекламы в Интернет в 2011 году

Уже не один раз в нашей стране осваивали нечто новое за столько короткое время, что удивляться, что нечто подобное происходит сейчас на рынке рекламы в Интернет просто странно. По данным Аналитического центра “Видео Интернешнл” за первый квартал 2011 года объем рынка рекламы возрос на 60%, за 2010 же год рост рынка составил 42%. Столь быстрые темпы роста в разы превышают показатели развития Интернет рекламы на западе и в США.

Эксперты считают, что такое положение дел складывается с тем обстоятельством, что постоянно в России увеличивается аудитория Интернета. Весьма активный рост наблюдается среди людей старшего поколения, хотя большая часть аудитории Интернета – это молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет. Кроме того, одним из не маловажных факторов является увеличение в сети доли онлайн-видео, а значит и видеорекламы. Интернет уже прочно занял второе место после ТВ, и продолжает набирать обороты. Так, например, один из известных видео порталов YouTube, только за одни сутки насчитывает более 3-х млрд. показов разнообразных роликов, при этом порядка 200 млн. из них просматриваются на мобильных устройствах. Практически каждую минуту на этот хостинг заливают видео контента продолжительностью порядка 48 часов. Более того, общее количество видеоконтента, залитого на YouTube всего за один месяц превышает контент, созданный 3-мя самыми крупнейшими телекомпаниями за последние 60 лет в США. Видеоролики с YouTube доступны с 350 миллионов различных устройств, а потому естественно, что 98 рекламодателей из 100 при запуске своей рекламной компании в Интернет используют этот канал.

Развитие видеорекламы

Видеореклама, размещенная на YouTube, дает весьма хорошие результаты. Порядка 1000 показов в месяц совершенно бесплатных просмотров. А если прибавить к этому креатива – можно получить отличный рекламный инструмент. Однако не следует рекламодателям просто заливать готовые ролики, изначально отснятые для телевидения, они непригодны в качестве Интернет-рекламы. Как минимум, такое видео нужно перемонтировать, изменить шрифты, где это необходимо и сделать более крупными мелкие детали. В идеале лучше отснять новый ролик, специально разработанный для Интернета.

Так или иначе, кроме видеорекламы в Интернете существует и другие ее разновидности, в частности контекстная реклама, которая является безусловным лидером в Интернете на сегодняшний день, впрочем, и продвижение сайтов в интернете пользуется хорошей популярностью. Существует также медийная реклама, которая в последнее время значительно теряет свои позиции из-за высокой цены. Так или иначе, тенденция такова, что будущее Интернет рекламы именно за видеоформатом.