Тенденции развития интернет рекламы

Интернет реклама после кризиса

По данным независимых исследований, более чем половина крупнейших рекламодателей России планируют увеличить в 2010г бюджеты на рекламу в Интернете и поддержку Интернет-проектов.

Более 55% процентов опрошенных планируют увеличить рекламные бюджеты на интернет-проекты, а о сокращении расходов на рекламу, продвижение, оптимизацию сайтов говорят лишь 5% опрошенных представителей компании. При этом, основная причина сохранения интереса к онлайн рекламным компаниям заключается не в финансовой стороне вопроса, а скорее более четкой ориентированностью на целевую аудиторию, интерактивностью, прозрачностью определения бюджета и, конечно возможностью производить оперативную оценку эффективности данных рекламных продуктов. Минувший год повлиял на рост интереса к быстропродающим проектам и методам продвижения. В то время, как имиджевая реклама несколько ослабила свои позиции на рынке. Именно потому возможности четкого таргетирования и строгой ориентации на целевую аудиторию, которые дает Интернет и продвижение сайтов, приобрели в последнее время особое значение для рекламодателей. Да и в контексте карьерного планирования Интернет оказывается более привлекательным. Почти 70% опрошенных ответили положительно на вопрос о возможных карьерных успехов, которые связаны с реализацией Интернет-проектов.

Результаты опросов подтвердили теорию о перераспределении рекламных носителей в последние три года. Проведенная аналитическая работа позволяет с уверенностью говорить о том, что важным фактором при построении комплексных рекламных компаний станет работа с рекламными площадками Интернета.

Реклама в интернет потеснит телевизионную

Небольшая часть опрошенной аудитории (около 8%) отметила, что может рассмотреть Интернет рекламу в следующем году в качестве замены рекламе на телевидении и наружной рекламе. Потому как ряд порталов, и поисковые системы обладают объемом аудитории не уступающим ТВ и в тоже время обладают схожей с желаниями рекламодателя целевой аудиторией. То, что реклама на ТВ наиболее эффективна в плане медиа-продвижения считает порядка 32% опрошенных респондентов.

Как плюсы рекламных компаний в Интернет были отмечены следующие характеристики:

•  Доступность целевой аудитории
•  Четкий таргетинг
•  Возможность быстрого увеличения числа проектов
•  Интерактивность
  

Показателем можно считать, что низкая цена рекламных компаний в Интернете была отмечена как достоинство лишь 2% опрошенных. Это позволяет говорить о том, Интернет – реклама привлекательна не как дешевая альтернатива для сокращения бюджета, а напротив как более эффективный и современный маркетинговый инструмент, следствие качественных изменений на рынке рекламы России в последние годы.

Наиболее популярными инструментами Интернет-рекламы были отмечены размещения рекламных материалов на тематических сайтах, продвижение сайтов в поисковых системах, оптимизация сайтов, продвижение в социальных сетях. Менее популярными оказались направления контекстной рекламы, а также размещение материалов в форумах и благах. Сумма последних составила порядка 14%.