Прогноз посещаемости

Общие принципы построения прогноза посещаемости

На первоначальном этапе продвижения сайта, когда осуществляется анализ ключевых слов, устанавливает уровень конкуренции, делается прогноз возможной посещаемости. Данные параметры имеют чрезвычайно большое значение для определения списка ключевых слов. Кроме того, владелец сайта таким образом может составить примерное представление о объеме посещаемости ресурса по достижению результатов продвижения сайта.

В данной статье мы разберем некоторые наиболее популярные методы прогнозирования посещаемости ресурса. Итак для того чтобы составить прогноз о посещаемости сайта по конкретному поисковому запросу, прежде всего, необходимо проанализировать количество показов. Существует несколько способов это сделать.

Яндекс.Wordstat

Довольно часто оптимизаторы для получения информации о будущей посещаемости сайта используют данные wordstat.

На то есть сразу две причины:

• Вордстат предлагает прогноз числа показов относительно поиска по определенному поисковому запросу
• Показатели сервиса уже включают в себя все запросы, которые содержат в себе искомое слово, учитывая различные словоформы.

Чтобы исключить иные словоформы для запроса, можно использовать оператор восклицательный знак (!). Оператор двойные кавычки, напротив, используется для того, чтобы определить только показы по выбранному запросу без учета других запросов.

Стоит учитывать, что многие поисковые запросы имеют сезонный характер, к примеру обогреватели пользуются зимой намного большим спросом, нежели летом. Сервис отображает статистику за последние 30 дней, потому, когда имеет место продвижение сайта в поиске по ключевым словам  сезонного характера, лучше использовать статистику по месяцам.

Статистика Рамблер

Сервис статистики adstat от Рамблера удобен тем, что в ней отображены цифры показов для первой страницы, для остальных страниц, и показы суммарные.

Можно предположить, что пользователи ведут себя примерно одинокого при использовании обоих поисковых систем, а это значит, что можно рассчитать количество показов в поисковой системе Яндекс используя данные Рамблер. Стоит взять внимание, что статистика Рамблер не учитывает морфологию. А значит, необходим более комплексный анализ по ключевым словам.

Статистика LiveInternet

Сервис статистики LiveInternet полезен тем, что он предоставляет пользователю процентное соотношение переходов с различных поисковых систем. Для использования сервиса необходима установка счетчика. Разумеется, данный сервис также способен дать лишь приблизительную картину использования поисковых систем, тем не менее, он может оказать существенную помощь при составлении прогноза посещаемости.

Погрешность прогноза

Каждый представленный способ прогнозирования имеет относительные погрешности:

• LiveInternet - 16.78%
• Rambler - 10.02%
• Wordstat - 6.75%

Стоит отметить, что эффективность использования того или иного сервиса, а также данные погрешности могут быть рассчитаны относительно конкретной группы ключевых слов и не могут служить основанием для представления комплексной картины. Потому для более точного построения прогноза показов в поисковых системах лучше использовать несколько сервисов параллельно.

Посещаемость

Общий объем посещаемости с поисковых систем можно представить в виде формулы:

Посещаемость = Показы * CTR.

CTR или, кликабельность, также зависит от ряда факторов. Такими являются: сниппеты и заголовки, Favicon, тематика ключевых слов и конечно позиции в результатах поиска.

Только комплексный учет представленных факторов позволяет максимизировать показатель СTR а вместе с ним и посещаемость ресурса. Нет необходимости в данной статье приводить описание каждого параметра. О оптимизации заголовков и сниппетов мы уже не раз писали. Потому приведем лишь распределение показателя CTR относительно положения сайта в поисковой выдаче. Конечно, данные здесь также будут разниться относительно целого ряда показателей, однако в среднем распределение происходит примерно следующим образом:

• Топ1 – 25-30%
• Топ2 – 15-20%
• Топ3 – 12-15%
• Топ4 – 8-12%
• Топ5 – 4-8%
• Топ6 – 4-5%
• Топ7 – 4-5%
• Топ8 – 3-5%
• Топ9 – 2-4%
• Топ10 – 2-3%