Низкочастотные ключевые слова

Высокая эффективность «низкочастотного» запроса.

Существуют такие виды деятельности, когда прибыль от каждого пришедшего клиента довольно небольшая. Следовательно, стоит планировать рекламную кампанию максимально рентабельно. Проведенная правильно кампания не потребует больших расходов, однако приведет покупателей на сайт. Как это делается?

Довольно часто руководство компании или директоры по маркетингу, разобравшись не до конца в тонкостях Интернет-маркетинга, определяют, что нужно продвигать сайт по основным ключевым словам типа «бетон», «недвижимость», «бензопила». Они считают, что популярные запросы позволят привлечь максимум клиентов на сайт. Однако, стоимость выхода на первые позиции по таким запросам очень велика. По этой причине принимается решение попросту отказаться от оптимизации сайта.

Подобные решения ошибочны, так как можно эффективно продвинуть сайт и с меньшими затратами.

Когда бюджет ограничен, нет смысла держаться за высокочастотные ключевые фразы типа «подарки», «книги», «недвижимость». Продвижение по таким обойдется дорого из-за высокой конкуренции и необходимости поддерживать большую ссылочную массу. Лучше вместо этого ориентироваться на качество трафика и целевой аудитории.

Как работают высокочастотные запросы?

Допустим, что человек попал на ваш сайт по запросу «недвижимость». Как вы думаете, что может искать этот человек? Может быть, он ищет справочную информацию или образцы документов по регистрации прав. Такой человек придет к вам на сайт, который посвящен продаже недвижимости, по высокочастотному и очень дорогому запросу, но не станет вашим клиентом. На сайт будет приходить довольно много подобных пользователей. Трафик будет большой, но отнюдь не целевой. Из огромного числа пришедших на сайт, лишь один человек воспользуется услугами вашей компании. В итоге показатель конверсии посетителей в клиентов будет очень низким. Между тем,  того самого посетителя, который в итоге превратился в клиента, можно было привести на сайт и по низкочастотному запросу, такому например, как «купить недвижимость в Екатеринбурге». И продвижение по такому запросу стоит гораздо дешевле.

Подбор ключевых слов

Необходимо уделить большое внимание подбору ключевых фраз. Не стоит забывать и о географии. Допустим, если вы занимаетесь продажей недвижимости в Екатеринбурге, не имеет смысла продвигать сайт по запросу «недвижимость» ориентированному на всю Россию. Стоит сузить поисковый запрос. Это можно сделать просто добавив город: «продажа недвижимости Екатеринбург». Этот запрос с гораздо большей вероятностью приведет к вам клиента, а стоить будет существенно дешевле.

Стоит ли полностью отказываться от высокочастотников?

Можно сделать вывод. В случае, когда каждый клиент приносит прибыль в 100 рублей, а его привлечение по высокочастотным запросам обходится в 200, стоит обратить внимание на запросы с низкой частотностью. Такие обладают не меньшей эффективностью, при выводе сайта на первые позиции в результатах поиска.

Однако, есть одно «но». Не стоит совсем отказываться от высокочастотных запросов, это может привести к потере существенной части трафика. Лучшее решение – баланс. Используйте для работы малую часть высокочастотных запросов и большую низкочастотных. Наши специалисты подберут оптимальный набор ключевых фраз, который обеспечит оптимальный результат для каждого выбранного бюджетного плана.

Как бы то ни было, лучшим вариантом будет воспользоваться для оптимизации ограниченным бюджетом, чем полностью отказаться от этого вида рекламы. Если у компании есть свой сайт, как минимум недальновидно отказываться от такого инструмента как поисковая оптимизация.