Кумулятивный эффект

Что такое кумулятивный эффект?

Итак, что представляет из себя кумулятивный эффект? Это дополнительный побочный эффект, который достигается при продвижении сайта в Интернет, по которому оценка результативности проводимых работ не производится.

При осуществлении SEO-работ кумулятивный эффект может проявляться следующими способами:

• Увеличение числа переходов по непродвигаемым запросам.
• Общее увеличение узнаваемости сайта и бренда. Как следствие, увеличение числа переходов на сайт по запросам связанным с названием сайта, названием компании, а также по закладкам.
• Увеличение числа естественных ссылок на сайт, которые установлены не оптимизатором, рост переходов по естественным ссылкам (с блогов, форумов, социальных сетей).
• Увеличение общего уровня авторитетности сайта в целом для поисковых систем.
• Рост тИЦ. При некоторых обстоятельствах это может привести к увеличению числа переходов из Яндекс.Каталога.

Более заметным при продвижении является рост числа переходов по запросам, по которым оценка продвижения не производится. Данные поисковые запросы можно подразделить на группы.

Группы запросов

Словоформы запросов участвующих в продвижении. Еще не так давно по различным словоформам сайт можно было найти на одной и той же позиции поисковой выдачи, сегодня позиции могут отличаться. Работы по продвижению одной словоформы неминуемо ведут к росту позиций и по другим. Нередкими могут быть ситуации, когда позиции по словоформе не продвигаемой выше, чем по позиции заявленной в договоре.

Запросы, включающие ключевую фразу (слово) целиком

Например, продвигая запрос автошкола, можно заметить рост и по запросам с уточнением региона, к примеру «автошкола Екатеринбург» или «автошкола Тюмень», в зависимости от региональной принадлежности ресурса. Или же осуществляя продвижение запроса «телефон», можно заметить рост и по запросу «купить телефон».

Данный эффект можно усилить, если на этапе оптимизации страниц сайта, установке внешних ссылок заранее предусмотреть возможные дополнительные запросы. Фактически SEO-специалисты продвигают сайт не только по выбранному Заказчиком списку запросов, но и по запросам дополнительным.

Запросы, включающие часть продвигаемой запроса (фразы)

Случай противоположный описанному выше. Потому как продвигая запрос «купить телефон», сайт будет продвигаться по запросу «телефон» автоматически.

Тем не менее, стоит учитывать, что конкуренция более краткого запроса, как правило, значительно выше, а значит позиции по сокращенному запросу редко окажутся выше, чем по продвигаемому.

Иные, не связанные с продвигаемыми запросы

В большинстве случаев услуги продвижения по конкретному списку ключевых слов сопровождаются рекомендациями по общей оптимизации сайта для поисковых систем. SEO-специалистами подготавливаются рекомендации по оптимизации структуры сайта, шаблонных страниц, по настройке отдельных элементов.

Выполнение рекомендаций оптимизаторов приводит к общему увеличению релевантности страниц, а потому и в поисковых системах такой сайт начинает отображаться значительно выше. Растет посещаемость, а вместе с ней и количество звонков.

Увеличение числа постоянных посетителей

Некоторую часть аудитории ресурса всегда составляют посетители, перешедшие на сайт по Закладкам, или по поисковым фразам связанным с названием компании. Это те посетители, которые запомнили ресурс по предбудущему посещению и вновь вернулись. Кумулятивный эффект включает в себя и рост переходов по Закладкам. Даже если остановить процесс оптимизации сайта, количество посетителей перешедших по закладкам будет все равно больше, чем до начала проведения соответствующих работ. Связано это с тем, что за время оптимизации больше людей узнает о ресурсе и его полезности.