Антикризисный протест

Надоели антикризисные предложения?

Нам тоже. Заходишь на сайты, и почти на каждом владельцы считают своим долгом впарить что-то под соусом антикризисного предложения. А впаривают по сути тоже самое, те же услуги, те же товары, только бирку меняют. И вы, как директор или собственник компании, смотрите на все это с тоской и думаете, что рынок сворачивается, заказов все меньше, реклама не работает, старые клиенты не платят, а затрат у компании сколько было, столько и есть. И перед вами стоит очень серьезная проблема, как удержать бизнес на плаву, как сохранить коллектив и как наиболее эффективно минимизировать затраты.

Не расстраивайтесь слишком сильно. По большому счету, у всех компаний, которые активно навязывают вам антикризисные предложения, дела обстоят примерно также, оттого они и проявляют такую «антикризисную агрессию».

Кризис, безусловно, сложный период практически для всех, но у него есть и обратная положительная сторона. Пришла пора всерьез задуматься об эффективности, отсечь все ненужное и не работающее должным образом в вашем бизнесе. В том числе, а возможно и в первую очередь, оптимизируются рекламные бюджеты, как одна из основных статей расходов предприятия. Конечно, можно совсем свернуть все расходы, связанные с рекламой, но как тогда привлекать клиентов? Попробуйте ответить себе честно на несколько простых вопросов:
 

• Сколько среди всей аудитории ваших рекламных кампаний целевых адресатов (тех, кто заинтересован в предлагаемых вами продукции или услугах именно в тот момент времени, когда он подвергается воздействию рекламы)?

• Какова стоимость целевого контакта с этой аудиторией?

• Насколько удобна и эффективна ваша реклама для того, чтобы целевой адресат смог записать или запомнить вашу контактную информацию?

Затрудняетесь с ответами?

Все верно, потому что традиционные СМИ не дают четкого ответа, на эти вопросы и, что самое главное, по всем этим показателям они многократно проигрывают рекламе в Интернете. Именно по этой причине доля рекламных бюджетов в США в Интернете составляла уже в 2006 году 37%, что больше, чем у телевидения (по данным groupm.com). И это не случайно, потому что реклама реально работает, и мы со всей ответственностью говорим, что Интернет – самый эффективный и прогнозируемый канал продвижения. В особенности Интернет эффективен для сектора B2B и продвижения товаров и услуг немассового спроса.

Что делать?

Задумайтесь над тем, чтобы перераспределить ваши рекламные бюджеты в пользу Интернета. Возможно, вы не пытались продвигать ваш сайт, а возможно реклама сайта финансировалась по остаточному принципу, а что еще более вероятно, ваш собственный отдел рекламы пытался это делать привычными методами, например при помощи баннеров, которые обладают крайне низкой эффективностью. Даже если у вас был неудачный опыт, мы готовы доказать вам, что реклама в Интернете действительно работает, а если такого опыта не было, то с очень высокой долей вероятности мы можем прогнозировать, что он будет успешным. Практически каждый из наших клиентов сотрудничает с нами на постоянной основе, потому что они видят реальную отдачу, прямые продажи и ощутимую прибыль от каждого вложенного рубля. Они могут четко сказать какова стоимость одного целевого контакта, и каково количество обращений и реальных заказов через сайт. Даже в период кризиса наши клиенты признают, что Интернет является самым эффективным, а в некоторых случаях – и единственным работающим способом продвижения товаров или услуг. И это не пустые заявления, практически каждый из них готов дать рекомендацию и честный и открытый отзыв о нашей работе.

Никаких антикризисных предложений!

Несмотря на кризис, доля рекламного рынка в Интернете продолжает расти очень быстро, мы практически не ощущаем оттока старых клиентов, потому что все они уже убедились в эффективности и рентабельности наших услуг. Более того, мы констатируем факт повышения интереса новых потенциальных заказчиков по возросшему количеству обращений за консультациями и увеличению запросов на коммерческие предложения.

Давайте вместе скажем «нет» липовым антикризисным предложениям и задумаемся об эффективности и оптимизации затрат. Быть может, этот шаг будет одним из многих на пути к тому моменту, когда в нашей стране перестанут приниматься сомнительные решения, не идущие на пользу дела, и вместо «освоения бюджетов» под лозунгом «инвестиции» будут осуществляться действительно эффективные и рентабельные вложения денег.

 

Tweet