Предпросмотр объявлений Google AdWords

О выгоде Google Instant Previews для рекламодателя

Очередное ожидаемое нововведение от Google – объединение Google AdWords и предпросмотра станицы. Для маркетологов данное нововведение позволяет существенно улучшить эффективность объявлений, фильтруя качественный трафик предварительным просмотром и оценкой страниц.

Еще раз напомним как работает функция предпросмотра. При нажатии на значок лупы рядом с объявлением, появляется изображение главной страницы сайта. Слова поискового запроса найденные на странице выделяются цветом.

Что получит рекламодатель?

Оценка главной страницы сайта

Прежде чем перейти по объявлению, пользователи имеют возможность просмотреть вашу страницу. В связи с этим, чтобы получить конкурентное преимущество необходимо следовать нескольким правилам.

• Простой дизайн. Содержание страницы должно угадываться с первого взгляда. Страница с большим количеством постороннего контента будет рассеивать внимание пользователя, не привлечет внимания. Потому, если пользователь ищет сотовые телефоны, то и на миниатюре должны быть четко видны сотовые телефоны.

• Минимальное количество флеш. Пользователи хотят видеть четкую и понятную страницу. Потому необходимо свести количество флеш-элементов к минимуму.

• Оптимальное распределение ключевых фраз. Google выделяет ключевые слова в тексте страницы. Равномерное распределение ключевых фраз даст пользователям понимание о смысловой нагрузке предлагаемой страницы, о полезности представленной информации.

Качественный трафик

В перспективе наличие функции предпросмотра означает улучшение качества трафика, увеличение конверсии. Однако в настоящее время эти показатели практически не отличаются от тех, что были до введения нового функционала. Это объясняется тем, что в настоящее время еще не многие пользователи освоили новый инструмент. Тем не менее, это не означает, что функция предпросмотра бесполезна и не требует внимания. Пользователи становятся искушеннее, а эффективность возрастает. И те кто занимаются оптимизацией сайта сегодня, завтра будут иметь преимущество.

Анализ конкурентов

Функция предпросмотра страниц позволяет оперативно производить сравнительный анализ главных страниц. Анализ страниц в поисковой выдаче и сайтов, дающих рекламные объявления, позволяет оценивать работу конкурентов с поиском.

Безусловно, предпросмотр страниц для рекламных объявлений не изменит основные принципы поиска товаров и услуг. Тем не менее, она настраивает владельцев сайтов на увеличение качества представления информации на рекламируемом ресурсе. В итоге пользователи получают контент более высокого качества, а владельцы сайтов большую отдачу от будущей рекламной кампании. Кроме того, с новым функционалом маркетологи получили в свое распоряжение еще один новый удобный инструмент оценки конкурентов.