Региональный поиск в Google. Геотаргетинг

Геотаргетинг

Геотаргетинг (англ. geo targeting) — в Интернет-маркетинге представляет из себя метод выдачи посетителю сайта содержимого, которое соответствует его географическому положению. В частности в поисковой системе по ряду запросов геотаргетинг позволяет осуществлять поиск среди региональных сайтов. Привязка к конкретному региону позволяет ресурсу формировать различный контент для регионов. Ярким примером, геотаргетинга выступает поисковая система Google, которая использует процедуру определения региона посетителя для перенаправления последнего с сайта www.google.com в специальные домены для стран. Данная мера считается вполне допустимой.

Цель геотаргетинга

Целью геотаргетинга, со стороны бизнеса, является более четкое ориентирование рекламных сообщений на целевую аудиторию. Эффект от такой рекламы резко увеличивается, что в свою очередь позволяет расходовать рекламный бюджет более эффективно. Общая цель геотаргетинга – увеличение лояльности посетителя к интерфейсу и содержимому сайта.

Определение региона в Google

Поисковая система Google является пионером в области использования геотаргетинга. Геотаргетинг давно применяется для формирования поиска для каждого штата в США. Реализация геотаргетинга в родном для Google регионе – признанно эффективна. Но как быть с определением региона вне территории Соединенных Штатов? Внедрение геозависмого поиска коснулось и других мировых регионов. В частности с недавнего времени поиск google.ru также является геозависимым.

Российское подразделение Google уже активировало работы по формированию уникальной поисковой выдачи для каждого региона по ряду запросов. В этом можно убедиться отметив сдвиг в формировании выдачи в тематике пунктов общественного питания в таких городах как Казань и Екатеринбург, в частности поиск по запросу «ресторан».

Стоит отметить, что в отличие от Яндекс тенденция формирования отдельной региональной выдачи в Google только начинает явно просматриваться. Потому продвижение сайта в регионе для Google и для Яндекс имеет различные принципы. Ярким примером регионального содержимого результатов поиска можно назвать участие в выдаче сервиса Google.maps. В поиске выводится фрагмент карты с адресами релевантных запросу пользователя организаций. Однако сама поисковая система не указывает этот сервис максимально верным ответом на вопрос пользователя, выставляя сервис на 3-5 позициях поисковой выдачи. Стоит также отметить, что группы геозависимых слов в Яндекс и Google существенно отличаются.

Определение географического положения

Стоит отметить, что тенденция построение отдельной поисковой выдачи для регионов только начинает явно просматриваться. Местоположение пользователя определяется на основе ip-адреса. А основной инструмент регионального поиска сервис Google.maps, который уже сегодня отлично определяет местные заведения. 

Специалисты Google отмечают, что работы над улучшением качества регионального поиска ведутся уже давно. Однако политика компании определяет постепенную, плавную смену алгоритма. Все доработки и фильтры вводятся в систему постепенно. При этом особое внимание сотрудников компании уделяется качеству определения запросов, по которым необходим геотаргетинг. Общие запросы не должны формировать различную поисковую выдачу в различных регионах. Также для формирования региональной поисковой выдачи имеет значение качество ресурсов представленных в регионе.

Поиск стремится в регионы

Уже давно заметна тенденция регионализации поиска. Это способствует одновременно увеличить качество поиска для конкретного посетителя и повысить коммерческую эффективность поисковой системы.