Сезонные запросы

Работы по продвижению в периоды низкого и высокого спроса

Во многих отраслях существуют так называемые «мертвые» сезоны, когда спрос на товары или услуги спадает практически до нуля. И наоборот существуют сезоны пикового спроса, когда услуги или товары имеют высочайший потребительский интерес. Как вывод, и продвижение таких запросов должно осуществляться в соответствии с сезоном.

  Некоторые примеры сезонных запросов:

• новогодние подарки
• коньки
• сноуборд
• зимние шины
• кондиционеры

Необходимо готовиться к сезону заранее

Как говорится в известной русской пословице «готовь сани летом…». Точно так и в SEO  - необходимо думать заранее о сезоне высокого спроса. Конкуренция в сезон становится больше в разы, а потому необходимо заранее наращивать ссылочную массу. Кроме ссылок, естественно необходимо заранее позаботиться и о контенте страниц (представление на сайте актуальных предложений товаров или услуг, сезонные скидки, размещегие новостей, подготовка тематических статей, создание дополнительных элементов навигации...), который будет оптимизирован под запросы сезонного характера.

Например, если речь идет о продвижении Интернет-магазина спортивного инвентаря, то к началу зимы полезно будет подготовить обзор новинок в сфере оборудования для горнолыжников и сноубордистов, заранее подготовить статьи и полезные материалы по зимним видам спорта, спланировать акции и спецпредложения. Это позволит не только выделиться в числе конкурентов, но и повысить свои результаты в поиске.

Многие компании в целях экономии на время «мертвого» сезона сокращают бюджет на рекламу и замораживают работы по Интернет-маркетингу. В результате сайт остается без поддержки и посетителей. Данные меры не вполне адекватны, потому как при попытке сэкономить можно существенно потерять в набранных за время работы позициях. Например, поисковая система Яндекс способна понизить рейтинг сайта при неравномерном развитии ресурса (сезонные всплески SEO-работ). Оптимальным вариантом можно считать стратегию продвижения сезонных запросов круглый год.

Более того, круглогодичное продвижение сайта по большинству сезонных запросов несет с собой ощутимую выгоду. Так как даже эпизодические заказы в «мертвый» сезон в большем числе случаев способны окупить расходы на поддержку сайта.

Яркой иллюстрацией может послужить запрос «обогреватели» или «кондиционеры» (в зависимости от выбранного сезона). Даже вне сезона активных продаж данные направления способны принести существенную прибыль.

Другой подход – определение разных предложений под различные поисковые запросы. Особенно этот момент актуален для туристического бизнеса. К примеру, предложения туристических фирм, когда в разные периоды времени большей популярностью пользуются различные курорты. В данном случае лучше не сокращать ссылочный бюджет в «мертвый» сезон, а лишь корректировать направление работы на наиболее актуальных запросах.

Сезон сезону рознь

Стоит учитывать и продолжительность сезонов. К примеру срок работы по запросам связанным с отдыхом в Турции, Египте (март-сентябрь) существенно превышает сроки работы по «новогодним запросам» (декабрь, январь).

Помните, что не стоит рассчитывать на результаты ранее, чем через 3-4 недели после начала работ. Потому активные действия оптимизаторов должны быть начаты до наступления сезона. В противном случае, даже при максимальных усилиях рекламная кампания не сможет обеспечить существенный эффект.