Контекстные объявления

Плюсы и минусы контекстных объявлений

Известно, что контекстная реклама представляет собой один из видов рекламы в Интернет, а именно размещение динамических объявлений на странице сайта в зависимости от тематики. Также известна разновидность контекстной рекламы в поиске. Объявление отображается непосредственно вместе с результатами поиска по тому или иному запросу. Разберем подробно плюсы и минусы контекстной рекламы.

Плюсы контекстной рекламы

Трафик на сайт прямо сейчас

На сегодняшний день наиболее эффективным инструментом Интернет рекламы является поисковое продвижение сайта, однако для достижения необходимых результатов нужно время. Может понадобиться активная работа над сайтом в течение нескольких месяцев. Вместе с тем, контекстная реклама делает возможной работу во много раз быстрее. Как правило, она полезна, когда ресурс абсолютно новый, а трафик необходим уже сейчас. В случае, когда срочной необходимости в посетителях нет, можно спокойно использовать технологии поискового продвижения.

Конвертация посетителей в покупателей

Инструмент будет особенно эффективен, когда имеет место продажа товаров онлайн при заполнении формы на сайте, как это реализовано в большинстве Интернет-магазинов. Главная цель увеличить количество покупателей. Контекстная реклама здесь ваш прямой союзник. В комплексе с продвижением сайта по высокочастотным запросам и сервисом Яндекс.Маркет, она способна оптимально отрабатывать пользовательский спрос. Однако, если вы ставите перед собой и другие задачи, как например увеличить узнаваемость вашей компании в Интернет – кроме контекстной рекламы потребуются и другие инструменты.

Ваше предложение уже интересно для потенциальных покупателей

Контекстные объявления в выдаче поисковых систем могут быть полезны, когда товары и услуги вашей компании известны и пользуются спросом в Сети. Чтобы результаты кампании были оптимальны, необходимо ежемесячное привлечение сотен посетителей, а для этого нужно, чтобы среднемесячная частота обращений пользователей по  поисковым запросам вашей тематики измерялась тысячами.

Минусы контекстной рекламы

Высокие стоимости кликов

Вы можете посчитать сами. Средний уровень цен на клики в различных тематиках могут составлять порядка 0,75 – 1,5 долларов. Существуют и высококонкурентные тематики, когда цена за клик может быть равна 6-10 долларов. Допустим, что уровень конверсии составляет 2,5%, это означает: к продаже приводит каждый 40 переход по контекстному объявлению. Стоит задуматься о целесообразности контекстной рекламы в случае, когда такая продажа приносит прибыль менее чем в 50-100 долларов.

Сложность представления новой услуги, товара

В случае, когда вы предлагаете совершенно новую услугу, продукт, ваши потенциальные клиенты еще ничего о них не знают. Это вполне логично. Для того, чтобы представить новинку для ваших потенциальных покупателей, предварительно нужно создать интерес к вашему продукту. Такую задачу может решить имиджевая или медийная реклама, например баннеры на тематических порталах и в социальных сетях.  Контектная реклама с такими задачами не справляется. Этот инструмент работает на «ура» в сфере, когда пользовательский интерес уже сформирован.

Высокий уровень конкуренции

Контекстные объявления могут не оправдать вложенных средств в тематиках с высокой конкуренцией, так как  цена за клик в таких может быть очень высокой. В таких случаях более рациональным будет использование технологии продвижения сайта и комплекса других мероприятий Интернет-маркетинга. Комплексный подход позволит вам охватить в ходе рекламной кампании разные группы целевой аудитории.

Контекстная реклама работает только  в Интернет

Если ваш продукт не пользуется спросом в Интернет, то следует обратить внимание на традиционные виды рекламы, как например наружная реклама или реклама на радио, ТВ, в газетах и журналах.