Авторитетность ссылки

Анализ внешних ссылок на сайт

Анализ ссылок поисковыми системами занимает значительно больше времени, по сравнению с подсчетом их количества. Связано это, в первую очередь, с тем, что ссылки не одинаковы по значению. Ссылки, установленные на авторитетной странице авторитетного сайта имеют больший вес. Степень авторитетности страницы определяется в ходе комбинированного анализа ссылок, шаблонов и семантики сайта.

Допустим, есть сайт, посвященный автомобильной тематике, ремонту автомобилей. Поисковый робот определяет, какие сайты принадлежат автомобильной тематике, используя семантический анализ контента. После этого поисковый робот определяет, какие из сайтов автомобильной тематики обладают большим количеством ссылок с тематически близких сайтов. Эти сайты будут обладать большим авторитетом.

На практике этот анализ значительно сложнее. Существует концепция группировки сайтов по релевантности, в ходе определения пересечений (сайты ссылаются друг на друга). Это называется link neighborhood (соседством ссылок). Сайты схожей тематики, ссылаясь на сайт, увеличивают его авторитетность.

Различные поисковые системы оценивают «соседство ссылок» по-разному. Более того, ссылки с нерелевантных страниц также учитываются. Но ссылка с тематически близкой страницы учитывается как более ценная.

Следующим фактором, влияющим на ценность ссылки, является способ и место ее размещения на странице доноре. Сигналом для поисковой системы является якорный текст или anchor, использованный для ссылки и околоссылочный, соседний со ссылкой текст.

Когда эти тексты насыщены ключевыми словами, эффект для продвижения сайта в поисковых системах будет максимальным. Якорный текст со словами «ремонт автомобилей» будет значительно ценнее для продвижения, раскрутки сайта в автомобильной тематике, чем со словами «здесь» или «подробнее». Вместе с тем, установка большого количества ссылок с «ценным» якорным текстом может негативно отразиться на общей естественности ссылочной массы и, как следствие, на положении сайта в рейтинге поисковых систем.

Размещение

Оригинальные формулы поисковых алгоритмов, таких как PageRank от Google обрабатывают все ссылки на странице. Каждая ссылка передает равный вес. Это называется модель случайного пользователя. В настоящее время алгоритмы поисковых систем имеют более продвинутые алгоритмы работы. Модели поведения пользователей нынешних алгоритмов учитывают положение ссылки на странице. Концепция заключается в том, что ссылки, размещенные в нижней части страниц, имеют меньшую, в сравнении с остальными, вероятность быть нажатыми. Учитывая это, ссылки, размещенные в «подвале» страницы, передают минимальный вес. Эту же модель можно применить и к списку. Ссылки, находящиеся в верхней части списка имеют большую вероятность быть нажатыми, передают больший вес.

Выводы

Анализ авторитетности ссылки не ограничивается якорным текстом. Учитывается общая тематика страницы, тексты окружающих ссылок, место размещения ссылки на странице и, безусловно, авторитет сайта донора. Обсчитываются также и общие характеристики ссылочной массы, ее естественность и процентное соотношение тематически близких ссылок и ссылочного спама. Занимаясь оптимизацией сайта для поисковых систем необходимо учитывать все эти показатели.