Социальные сигналы
Социальные сигналы для поисковых систем
Разберем все по порядку. То, что может признано поисковыми системами в качестве сигнала, не обязательно является фактором ранжирования при формировании поисковой выдачи.
Не так давно представители Google говорили: «Мы используем ретвит в качестве сигнала в новостных и органических рейтингах. Кроме того, мы отмечаем какое количество людей поделилось в социальных сетях конкретной статьей, чтобы сделать более универсальным способ предоставления новостей».
О сигналах и факторах ранжирования
Стоит обратить внимание на то, что подразумевается под термином «сигнал». Сигнал не всегда является фактором ранжирования, более того, фактор ранжирования включает в себя целый ряд сигналов:
- Концепция доверия
- Фактор обнаружения
- Семантика, контекст
- Скорость загрузки документа
- Поведенческий фактор
К примеру, ссылка с сервиса Твиттер может использоваться в качестве сигнала обнаружения, ускорителя индексации нового документа. Социальные медиа позволили поисковым системам отслеживать добавление нового контента вне зоны действия поисковых роботов. Однако это вовсе не значит, что ссылка с Твиттера, как то повлияет на PR.
Чтобы еще четче определить границы понятий фактора ранжирования и сигнала, стоит вернуться к сообщению Google о будущем поисковых систем – сочетание PR и социального профиля.
Помимо характеристики тИЦ и PR ссылки способны нести с собой следующие сигналы:
- Якорный текст, анкор
- Временной фактор, скорость индексации
- Околоссылочный текст, контекст
- Фактор обнаружение
- Трафик
- Социальный профиль (представление информации о компании в социальной среде)
Можно сказать, что поисковые системы безусловно ищут способы использовать социальный фактор ссылок, но это не всегда касается ранжирования сайта по определенному запросу.
Развитие социальных сигналов
Еще одним важным моментом, стоит назвать то, что социальные сети, сервисы развиваются стремительными темпами. Темпы развития социальных сетей во многом превосходят темпы развития поисковых систем. В качестве примера можно привести появившиеся в прошлом году кнопки «мне нравится» для Вконтакте и «like» в Facebook. Которые кардинально изменили представление социальных сетей в Интернет, и которые не могут быть однозначно учтены со стороны поисковых систем.
Существует существенный временной разрыв между изменениями в социальных сетях и возможностью поисковиков инкорпорировать эти изменения в своих алгоритмах.
Вместо вывода
Тем не менее, социальный фактор играет роль для поисковых систем. Пользователи при поиске уделяют этому фактору должное внимание. Не остается без внимания и эволюция поисковых систем. Однако то, как, именно поисковые системы реагируют на новые факторы, от всеобщего внимания ускользает. Слухи об отсутствии воздействия социальных факторов на поисковые системы преувеличены, также как и слухи о высокой степени влияния социальных сервисов на поиск. В любом случае, в настоящее время поисковое продвижение и продвижение сайта в социальных сетях остаются наиболее востребованными средствами продвижения в Интернет.
| Tweet |