Событийные запросы
Продвижение событийных запросов на примере туристического агентства
В настоящее время конкуренция в туристической области крайне высока. По этой причине владельцам туристических сайтов и специалистам, которые занимаются их продвижением в Сети, приходится постоянно исследовать новые технологии привлечения посетителей. Одним из эффективных, перспективных способов можно назвать создание событийных предложений и, соответственно, продвижение туристического сайта по событийным поисковым запросам.
Что представляют собой событийные запросы?
Запросы событийного характера или событийные запросы имеют привязку к определенному событию: спортивному соревнованию, концерту, выставке, фестивалю и т.д. Событийные запросы отличаются от сезонных строго ограниченным временем востребованности. Период пользовательского интереса по событийным запросам начинается за несколько дней, месяцев, а в иных случаях и лет до мероприятия. И после завершения события постепенно сводится к нулю.
Типы событийных запросов
Все событийные запросы можно разделить на две основные группы:
Сезонно-событийные запросы. Повторяющиеся регулярно. Как правило, событийный запрос такого формата строится по принципу «регулярное событие + дата проведения мероприятия», например: «олимпиада 2014», «чемпионат мира по футболу 2010», «карнавал в рио-де-жанейро 2010» …
Собственно-событийные запросы. Эти запросы относятся к событиям, которые либо не повторятся либо могут повториться через неопределенное время, например: «концерт Metallica в Москве», «Мадонна на Красной Площади», «Sensation новый год в Дюссельдорфе», «Олимпиада в Ванкувере» и так далее. Данные запросы, ввиду своей уникальности могут не содержать дату проведения мероприятия.
Продвижение туристических сайтов по первому типу запросов популярно уже сегодня, по второй тип запросов относительно мало освоен.
Почему событийные запросы – стратегия для туристических компаний?
В западных странах событийный туризм уже давно пользуется заслуженной популярностью. С недавнего времени это направление начало активно развиваться и на территории нашей страны. Туристические агентства предлагают своим клиентам заказать билеты на крупное спортивные мероприятия, концерты звезд мирового уровня, показы мод. Именно потому продвижение туристического сайта по запросам связанным с событиями по сравнению с сайтами других тематик наиболее актуально.
Подбор событийных запросов для продвижения сайта туристической компании
Нет необходимости говорить, что грамотный подбор запросов влияет на эффективность продвижения ресурса. На этапе построения списка поисковых запросов для сайта туристической компании стоит учитывать не только событийную составляющую запроса, но и его коммерческий потенциал. Иначе говоря, то что пользователь не просто ищет информацию о событии, но и желает посетить его, используя услуги туристической фирмы. Простой пример: попадание в первую десятку выдачи по запросу «Карнавал в Рио 2011» существенно увеличит аудиторию сайта, однако целью большинства людей будет не покупка путевки, а просмотр видео, фото и другой информации о событии. «Туры в Бразилию на карнавал» приведут на сайт меньшее число пользователей. Однако, все они – потенциальные клиенты.
Также на стратегию продвижения большое влияния оказывает определение времени максимальной востребованности события. Вычислить этот период не сложно. Если запрос событийно-сезонный, то вполне достаточно отследить пользовательский интерес за прошлые годы. Подобные данные предоставляют многие сервисы статистики, например Wordstat от Яндекс.
Особенности событийного продвижения туристических сайтов
Цель продвижения сайта по запросам связанным с событиями – вывести сайт на первые позиции выдачи поисковых систем к тому времени, когда событие пользуется наибольшим интересом среди пользователей. В связи с этим уровень сложности подобной кампании зависит напрямую от времени ее начала. Чем меньше времени остается до события, тем более эффективными должны быть действия SEO-специалиста. Стоит привести в пример нашумевшую тему сочинской олимпиады. Широко известно, что многие туристические компании начали бронирование номеров в сочинских гостиницах, буквально, сразу после объявления Сочи столицей зимней олимпиады 2014. Это означает, что уже сегодня многие компании активно работают над тем, чтобы извлечь из спортивного праздника максимальную выгоду. Вполне возможно, что уже через год уровень конкуренции настолько возрастет, что попасть в первую десятку по запросу «билеты в Сочи 2014» будет просто невозможно, а цены на контекстную рекламу возрастут «до небес».
Кампании по продвижению туристических сайтов, которые ориентированны на событийные запросы, требую постоянной поддержки, регулярных публикаций новых тематических материалов, отслеживания новых запросов, которые в перспективе будут интересны пользователям.
Кроме того, уникальное текстовое наполнение полученное сайтом в ходе кампании, будет также полезно и после ее завершения.
Событийный туризм – наиболее перспективная отрасль развития туристических компания. Россияне все больше предпочитают активный отдых пляжу. Ввиду этого можно предсказать резкое увеличение спроса на продвижение по событийным запросам.
| Tweet |